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2019.04.05《匠心中国》专访毛戈平:故宫宝藏的摩登时代
时间:2019.04.03
来源:最新动态

中国彩妆大师、品牌创始人毛戈平先生在带领品牌步入20年之际,于4月5日应邀浙江电视台6频道《匠心中国》栏目专访播出,讲述这20年来用匠心创造品牌的心路历程,畅谈“气蕴东方”系列大放异彩之后的喜悦与憧憬。


 


始终深耕在中国高端美妆领域的毛戈平美妆品牌,2019年获故宫文创授权,汲取故宫藏品纹样灵感,以匠心求极致。继“东方三部曲”之后,再以“气蕴东方”书写盛世民族情怀。1月11日“气蕴东方”系列一经面世,即收获万千女性的喜爱。


 “气蕴东方”:用艺术和技术溯源历史,再创新美


主持人(以下简称主持): 2018年末,央视的综艺节目《国家宝藏》上线。随着节目的热播,故宫IP也成为了大热门。


匠心使者杨光(以下简称杨):现在故宫IP大热,想和故宫合作的品牌应该很多,为什么故宫文创选择和您合作?


毛戈平(以下简称毛):我们这次和故宫文创的合作,的确得到了他们非常大的支持。因为在他们看来,毛戈平美妆品牌是中国高端民族品牌的代表,无论是文化内涵,还是设计的艺术品位,产品品质都体现了民族品牌的东方美,中国蕴。这次我们推出的系列——气蕴东方,也是结合了之前在中国国际时装周上的“东方三部曲”的创意彩妆造型秀。我作为一个中国的化妆师,一直主张我们中国的化妆品与自己民族的文化融合。这次有幸得到了故宫文创地授权,能够将故宫藏品的纹样演绎到化妆品,呈现出独具中国特色的传统时尚之美,我也非常激动。



主持:为什么把本次故宫系列新品主题定为“气蕴东方”,它有什么深层的含义?


毛:东方女性美源于“气质”,我们的品牌意在通过最合适和专业的产品打造出不同的东方女性气场。这就很好的诠释了“气”的含义,“气“是中国古典哲学和美学非常很重要的一个范畴。“蕴”字本身就有藏宝、蕴宝的文创属性。“东方”顾名思义,作为民族高端的美妆品牌这次与中国文化代表的深度结合,当然是为了更好的诠释什么是真正的“东方女性美”。



杨:这次的故宫新品,从展台和产品包装上就让人移不开眼睛。请毛老师具体介绍一下有哪些特别的设计?

毛:我们这次的新品和以往的产品包装有较大的差异,例如展台和包装设计的外壳上选用的是《千里江山图》,而且打开就可以看见里面有个红色的印章,特别有仪式感。这份卷起的长长的说明书,也是呼应包装上的《千里江山图》元素。


这次推出的新品,分别是玉兰望春多用彩妆盘、玉石云烟多用眼彩盘、玉琢璨金多用蜜粉饼、流云熠采四色眼影、丝柔雅致唇膏玉颜清透底妆礼盒等等。这些产品的名字、图案等都来自故宫。



主持:一般我们想到故宫,都是那些红墙黄瓦的明艳色彩,比如这个外壳是橙色的,很别致。


毛:说到故宫的颜色第一反应都会是“朱红”“明黄”,这本是阴阳五行中的光大和代表中央正色的意思。在我一遍遍在故宫中行走时发现这些色彩在光与影,日与夜的变换中,更加明亮、饱满,就像被赋予了新的时代意义,犹如历史的新生般。于是我将这两个颜色进行了融合,作为此次包材的主色调,寓意传统和现代的融合、艺术和时尚的融合,赋予了600年故宫建筑新的时代意义。



杨:了解产品的包装和主色调,我们终于可以看见里面颜值爆表的眼彩盘了,很多网友留言:真的是太好看了。请您介绍一下这些产品当中一些设计的亮点,比如口红的设计,和压粉设计采取了哪些工艺?


毛:比如玉石云烟多用眼彩盘的图案,以太和殿前须弥座台基中心的丹陛石为原型,提取其上的海水江崖、祥云纹样,辅以中国传统的松针纹样,结合浅浮雕及高浮雕的雕刻艺术,运用现代压粉工艺制作而成。压粉设计确实是最难的部分,一种颜色就是一次压粉,最后把它们拼在一起,还要洒金粉,前前后后有15道工序,哪一步出问题都不行。



唇膏包材上的海浪及兰花图文灵感均来自故宫藏品——素三彩海蟾纹三足洗和《清宫鸟谱》。包材颜色分别为“殷红色”和“哑光金”。在9支唇膏色彩设计中,我觉得要有一支特别能代表中国的颜色,因此选择了#600殷红玺作为主推,这是故宫的象征,也是最能代表中国红的颜色。关于口红的颜色,其实我经常自己去试色,擦了涂,涂了擦,经常试到自己的嘴唇都脱皮。还邀请很多肤色不同、唇形不同的模特反复试,直到满意为止,给顾客的一定是最美的颜色。



杨:从2019月1月11日“气蕴东方”系列美妆新品上市,目前的销量怎么样?


毛:我们是限量发售的1万套,还真都是供不应求。可以想见这次新品的受欢迎程度。


源于使命与责任:从魔术化妆师到品牌创始人


主持:您创立毛戈平美妆品牌至今已经是第19年了,我知道您最早从事的是影视化妆,曾经凭借《武则天》的刘晓庆化妆,引起的空前轰动。怎么会想到要开创自己的彩妆品牌?


毛:我成名比较早,30岁左右收获了人生的第一次辉煌。完成《武则天》造型后,我又接拍了《火烧阿房宫》,获得了国家权威的评审机构颁发的最高奖,被媒体誉为“魔术化妆师”。


主持:可以说是达到了当时国内化妆师的巅峰。


毛:但那时我化妆包里的彩妆全是国外的品牌,没有一样是国产的。这激发了我的一份责任感:我要用自己的品牌让更多的中国人美起来。后来成了我的使命和理想。用自己的名字,也是为了让自己没有退路,没有重来的机会。


专业口碑和创新体验:赢得高端消费者青睐


杨:2000年您从零开始,创立了高端国货品牌毛戈平,但您在初期一定也遇到过不少困难吧?


毛:是的,我印象最深刻的就是因为我们定位是高端品牌,要去百货公司里设立专柜。但是,直到三年以后,我才找到上海一家百货商场接受我们进驻,他的经理是我的粉丝,说毛老师做彩妆这么专业,创立的彩妆产品肯定也不会差,冒险让我设立了第一家专柜。但是他提出,要按照商场的规定,第一个月销售额一定要超过9万,这在当时可是一个天文数字。



主持:当时毛戈平品牌是怎么推广销售的呢?


毛:我们品牌当时没有做广告,对于化妆品来说,专业性很重要。毛戈平美妆的定位也是做最专业美妆产品,所以首先一定要把产品做的好用,用效果说话。在品牌创立之初我就开发了一款专门针对东方女性的底妆产品——光影塑颜高光粉膏,也是这款产品为我们品牌打开了口碑,至今仍是品牌明星产品。我们当时也是第一个设立体验专柜的彩妆品牌,因为我们还有自己的彩妆学校,就让学生们教大家专业的化妆手法。经过这种现场体验,口口相传。当年我们第一个月的销售额就有19万,而且后来更是40多个品牌中销量最好的,销量一度到了60多万,之后成为了百货大楼里的固定专柜。


匠心打造20年品牌,与故宫文创联袂打造东方时尚


主持:这次毛戈平美妆品牌与故宫文创合作的推出的新品,得到了“国货之光”的美誉,您觉得像我们这样的国产品牌,和国外大牌的竞争力在哪里呢?


毛:此前很长一段时间很多国人觉得,中国彩妆是没有高端品牌的。但随着这十几年的发展,我们国人越来越认同自己的民族文化,毛戈平品牌可以说是一直在打造品牌的同时,等待一个机会。故宫IP的热潮就是一个契机,让我们可以挖掘中华民族的宝藏。我们自己的国产品牌,可以更好地融合中华民族文化,将东方气质与产品进行深度融合。



杨:您是专心做产品,提升产品质量,等待故宫这样大IP足足19年,才有了如今的大获成功,您觉得做产品的过程中,什么是让您印象最深的?


毛:我做事情一定要做到最好,化妆一个造型可以反复修改细节。常常投入工作,一干就到半夜。后来做产品也是一样,每个细节都要精益求精。很多时候都是没有周末的概念,我带着团队5+2,白加黑地工作。



主持:从越剧团演员到国内顶尖的化妆大师,再到教书育人的化妆艺术学校的老师,最后到现如今的彩妆品牌创始人,您前后四个不同身份,是什么让您一直有勇气不断挑战?


毛:我一直觉得自己是有理想、使命感和责任感的,要发挥自己的最大能量。做事情要有匠心,就是每一件事情都要专注、投入。

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